Lucky Strike, одна из старейших американских марок сигарет, ведет свою историю с 1871 года, изначально появившись как жевательный табак. Название, которое можно перевести как "удачная находка" или "удачная забастовка", связано с эпохой "золотой лихорадки" и, по одной из легенд, с пожаром на табачной фабрике, после которого владелец решил смешать подгоревший табак с обычным, получив новый вкус.
В 1905 году марку приобрела компания American Tobacco Company, впоследствии ставшая частью British American Tobacco. Переломным моментом для бренда стал 1917 год, когда был внедрен инновационный метод обработки табака – "обжаривание" (toasting) вместо традиционной сушки на солнце. Этот процесс, как утверждалось, делал вкус сигарет более мягким и насыщенным. Новая технология легла в основу знаменитого рекламного слогана "It's Toasted" ("Он обжарен"), который использовался десятилетиями.
Дизайн упаковки также претерпел знаковые изменения. Изначально пачка была темно-зеленой. В 1942 году знаменитый промышленный дизайнер Раймонд Лоуи разработал новый дизайн — белую пачку с узнаваемым красным кругом. Этот шаг объяснялся патриотическим лозунгом "Lucky Strike Green has gone to war" ("Зеленый Lucky Strike ушел на войну"), так как медь и хром, использовавшиеся для зеленой краски, были необходимы для военных нужд. Новый дизайн не только снизил затраты на производство, но и сделал пачку более привлекательной, в том числе для женской аудитории, и более заметной на полках. Лоуи также предложил разместить логотип на обеих сторонах пачки, что удвоило ее видимость. В 1944 году на пачке появилась аббревиатура "L.S./M.F.T." — "Lucky Strike means fine tobacco" ("Lucky Strike означает превосходный табак").
На протяжении своей истории Lucky Strike активно использовала новаторские маркетинговые стратегии. В 1920-30-х годах бренд одним из первых нацелился на женскую аудиторию, позиционируя сигареты как альтернативу сладкому и средство для сохранения стройной фигуры под слоганом "Reach for a Lucky instead of a sweet" ("Возьми Lucky вместо конфеты"). Для продвижения привлекались голливудские звезды и спонсировались популярные радио- и телешоу.
Сегодня Lucky Strike принадлежит компании British American Tobacco и продается более чем в 80 странах мира. Ассортимент включает как классические варианты без фильтра, так и сигареты с фильтром различной крепости, в том числе с ментолом и ароматическими капсулами. Производство осуществляется с применением современных технологий и многоуровневого контроля качества. Ежегодный объем производства достигает десятков миллиардов сигарет.
